close

Nửa thập kỷ áp đảo mạng xã hội của TikTok

Chỉ trong 5 năm, TikTok “gây nghiện” khắp thế giới, khiến Thung lũng Silicon phải chạy theo và cơn đau đầu đối với các nhà lập pháp.

Tháng 11/2017, ByteDance, công ty mẹ của TikTok có trụ sở tại Bắc Kinh, đã chi gần một tỷ USD để mua lại Musical.ly, ứng dụng hát nhép được giới trẻ yêu thích. Năm 2018, ByteDance gom các tính năng của Douyin – ứng dụng thịnh hành ở Trung Quốc – với Musical.ly để tạo thành TikTok và giới thiệu tại Mỹ.

Ngay từ đầu, TikTok hoạt động hoàn toàn khác những mạng xã hội đang thịnh hành. Thay vì hiển thị cho người dùng các bài đăng từ bạn bè và người họ theo dõi, TikTok lại gợi ý cho người dùng video “có thể họ sẽ thích” từ các nhà sáng tạo nội dung xa lạ trên thế giới. Thuật toán bí mật của TikTok tìm cách “đọc suy nghĩ” của người dùng, phân tích họ muốn gì để hiển thị video liên tục như bữa tiệc không bao giờ tàn. Người dùng càng ở lại ứng dụng lâu, thuật toán càng hiểu họ và Bytedance càng kiếm được nhiều tiền.

“Một trong những điều quan trọng nhất tạo nên thành công của TikTok là sức mạnh của AI. Tôi thực sự ngạc nhiên khi thuật toán này nắm bắt sở thích của tôi nhanh như thế nào”, Shalini Kantayya, đạo diễn phim tài liệu “TikTok, Boom”, nói.

thống kê người dùng tiktok

Tháng 9/2021, TikTok thông báo nền tảng video ngắn đã đạt một tỷ người dùng hàng tháng chỉ sau ba năm ra mắt. Các thống kê từ Cloudflare, Data.ai và Sensor Tower đều cho thấy năm ngoái, website của TikTok được truy cập nhiều hơn Google. Cũng không có ứng dụng nào phát triển nhanh hơn nền tảng này trong việc đạt một tỷ người dùng và gần 100 triệu người từ Mỹ.

Nhiều người bình thường chỉ với những video kỳ quặc hoặc lạ mắt đều có thể nổi tiếng sau một đêm nhờ TikTok. Một anh chàng chăn bò ở Việt Nam cũng có thể thành hiện tượng ở Mỹ bằng những video đếm số. Các nhà quảng cáo phát hiện tiềm năng của TikTok và bắt tay với những người sáng tạo nội dung. Điều này đem đến nguồn thu bất ngờ cho người dùng phổ thông. Đây là thứ người dùng khó đạt được trên các nền tảng mạng xã hội truyền thống như Facebook.

Tuy nhiên rất nhanh sau đó, các chuyên gia bắt đầu đặt câu hỏi về mặt trái của thuật toán. AI giữ chân người dùng trên ứng dụng hàng giờ như một kiểu gây nghiện. Trong số hàng triệu nội dung được tiêu thụ, có không ít video gây hại, đặc biệt với trẻ vị thành niên.

TikTok nổi tiếng từ trào lưu hát nhép nhưng thật sự bùng nổ khi Covid-19 bắt đầu. Theo Sensor Tower, tính đến giữa đại dịch, TikTok đã thu hút hơn 200 triệu lượt tải ở Mỹ. Khi nền tảng này trở nên phổ biến hơn, nhiều chuyên gia an ninh lo ngại nó có thể là ứng dụng gián điệp của Trung Quốc. Quân đội Mỹ đã cấm nhân viên tải ứng dụng. Dưới thời cựu Tổng thống Donald Trump, TikTok suýt bị cấm cửa hoàn toàn.

Giờ đây, trước cuộc bầu cử giữa nhiệm kỳ của Mỹ, nỗ lực hạn chế mạng xã hội này lại quay lại. Một số nhà lập pháp và các nhà quản lý truyền thông đang tìm cách phát động phong trào cấm TikTok. Từ ứng dụng hát nhép vui vẻ, ngày nay ý tưởng TikTok có thể biến mất khỏi các cửa hàng ứng dụng hoặc ngừng hoạt động ở Mỹ nghe có vẻ vô lý với hàng triệu người. Nhưng nhiều nhà lập pháp xem đây là nhiệm vụ chưa hoàn thành từ thời cựu Tổng thống Donald Trump.

Đáp lại các cáo buộc, TikTok khẳng định họ chưa bao giờ chia sẻ dữ liệu người dùng Mỹ với chính phủ Trung Quốc. Tuy nhiên, trong bản cập nhật mới, TikTok cho biết nhân viên Trung Quốc có quyền truy cập vào dữ liệu người dùng ở Mỹ. Điều này làm dấy lên lo ngại trong giới an ninh và lập pháp. Còn với người dùng, đây không còn là vấn đề lớn, khi không một làn sóng tẩy chay hay phản đối nào diễn ra. Điều này cho thấy TikTok đã bám rễ sâu vào đời sống người dùng như thế nào chỉ sau 5 năm ra mắt.

Ngày nay, TikTok vẫn thống trị danh sách nền tảng truyền thông xã hội được dùng nhiều nhất. Người Mỹ trưởng thành dành trung bình 49 phút mỗi ngày cho TikTok, trong khi Instagram là 30 phút. Từ một tân binh xa lạ, TikTok càn quét khắp Thung lũng Silicon và buộc các gã khổng lồ như Facebook và YouTube phải “học theo”. Tuy nhiên, thuật toán của các hãng công nghệ Mỹ vẫn chưa đủ hấp dẫn người dùng bằng AI của TikTok.

Theo WSJ

Tags : mạng xã hộiTikTok
admin

The author admin